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电视广告片策划人员的三点思维方式

发布时间:2022.03.22

发布者:青岛广告片策划制作

一、变换角度思考问题
变换角度对于我们认识事物十分重要。事物是客观存在的,我们从不同的角度去认识,往往会产生不同的认识结果,其实,我们所观察的事悄往往没有改变,改变的只是我们的观念。然而,我们中的许多人早已习惯于从某一固定角度去观察、认识事物,他们将永远只能看到早已看惯的东西,是不可能再从中发现一些新的东西的。然而,作为广告人却常常需要变换角度、改变观点。在创意过程中灵活地运用这种方法.往往是解决问题、获得成功的关键。
设身处地站在巨石的立场上去思考问题是一种变换角度思考方法。由于广告人的最终目的是要将白己的创愈传达给广大消费者,与他们进行沟通。只有消费者接受并理解了广告人所要表达的愈思,这样的创惫才算成功。因而广告人应常常站在消费者的角度去审视自己的创惫,这样才能不断对自己的创意加以改进,获得良好的效果。
逆向思维也是一种变换角度思考间题的方法。逆向思维就是从与平常完全相反的方向来思考问题。在人们对某一件事的认识巳经形成定势的时候,打破常规的创念往往能够获得惫想不到的效果。逆向思维法就是产生打破常规创意的思维方法幕础。由于许多人已经习惯于传统的、常规的思维方式,所以培养逆向思维是有一定的难度的。但是,只要我们坚持多角度思考就一定会有所收获的。
二、结合影视特点进行场性思维
影视声像结合、视听兼备是最具综合表现特色的传播媒介,由此决定了影视的思维特性是场性的,影视广告的创作必然离不开电视特有的场性思维。打一个比方.电视的场性思维如在脑库中架起了许多“电线”,把一切有关伯息吸引来、贮存着、联系着。使思想处于一触即发的状态,一旦接触到触发点,人脑就会像打开电钮一样,全部线路突然贯通,沿线蓦地大放光明。从而我们会发现被寻找的那些表现因素在“灯火阑珊处”,我们可以把它们一个一个地叫出来进行排列组合。
三、勤于动脑保持丰富的想象力
杰出的广告策划人员,他们不断进取,永远勤于用脑并且保持丰富的想象力。提高想象力的最有效的一种方法是巧妙地运用“假设”的方法。采用这种方法能将自己的想象力从传统、规范等种种束缚之中解放出来,从而获得一个广阔的思维空间。另外,联想力与想象力是分不开的。从一件事物出发,联想出许许多多其他的东西,也是培养想象力的一种有效方法。
一个创意是广告片胜败攸关所在,一个具有开阔思路的广告片策划人员,能够为一部电视广告提供具有符合产品属性、市场大势的风格创意,引领整个广告片的制作方向,带领广告片走向成功。

本文关键词:电视广告片策划人员的三点思维方式

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