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创意必须建立在宣传片的制作模式上

发布时间:2022.01.20

发布者:青岛宣传片策划制作

为什么创造力不是?我国企业宣传片大多没有独立的创作表现。与国外宣传片相比,中国企业宣传片仍然注重直接表达,也就是说,评论所说的应该使用相关图片,这样更直接,不具有隐性。这种方式涉及到国情、企业的实际情况、管理者的观念等因素,这些因素是暂时不能改变的,即使是在一个比较长的时期内,因为改变这种模式就意味着要改变国情和国人的观念。

鉴于此,企业宣传片的创意只能说是创意,加入了一点元素,叫做创意点。这种创作方式对宣传片的制作起到了一定的作用,但不能称之为创意。因为创意点模式只是将直白之外的元素融入宣传片,甚至有些所谓的创意都是强加的。为了创意而创造,不能充分体现宣传片的作用。比如,有创意的宣传片,通过孩子成长过程的表现,反映了一个企业的发展,但在整个宣传片中,却没有反映出企业本身的任何画面,完全是孩子们演绎出来的。这种创作模式是目前代表性的创作模式。我们一直在称赞拜耳的企业宣传片,这才是创意。

很多客户在制作企业宣传片时,要有创意,还是要与众不同。但是,它也需要企业多方面的表现,这本身就是一个矛盾点;企业宣传片有很多方面往往是固定不变的,虽然没有行业标准来勾勒,但在制作上是公认的。比如在化妆品广告中,除了产品的效果外,就是美容演绎。无论是什么品牌,甚至是许多外国品牌,在中国推出的广告也遵循这种模式。到目前为止,还没有找到更具创新性的方式,这也说明了视频制作的模式问题。广告片有自己的模式,宣传片也有自己的模式,如果要在此基础上做出独到的创意,那就不能称之为创意,应该是另类的。

本文关键词:创意必须建立在宣传片的制作模式上

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